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媒介廣告市場是否走出衰退？
作者：佚名 日期：2002-5-16 字體：[大] [中] [小]
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今年的3月的氣溫比往年偏高，而3月對于媒體廣告業來說，可以稱得上是由冬天直接到了夏天。根據慧聰媒體研究中心按照刊例和版面的統計，在經過了1月和2月連續兩個月的下降后，3月報刊廣告的刊登額激增74.4%，達到34.4億元。其中，報紙為31.88億元，增長79.27%，雜志為2.53億元，增長29.84%。從主要的大眾類報紙來看，環比增長率超過100%的有相當數量。在前10名中，由于增長幅度差異，除廣州日報和新民晚報位次未變，其他報紙都發生了變化，深圳商報進到了第8名，而羊城晚報則退到了第11名。
2002年3月主要大眾類報紙廣告刊登情況
排名 媒體名稱 刊登額（萬元） 刊登額增長率 面積（cm2） 面積增長率
1 廣州日報 13522.62 84% 1359086.44 98%
2 新民晚報 8256.31 50% 356933.48 52%
3 深圳特區報 8204.82 213% 878764.1 159%
4 北京青年報 7971.31 130% 563110.9 127%
5 北京晚報 7811.43 58% 395223.99 68%
6 揚子晚報 4776.17 76% 452195.46 88%
7 成都商報 4669.1 85% 489369.98 98%
8 深圳商報 4257.17 151% 501039.94 130%
9 今晚報 4225.3 1% 536827.44 8%
10 南方都市報 4032.4 48% 610304.93 78%
3月收入豐厚，讓衰退數月的媒體廣告松了一口氣。但3月已經過去，大家更關心的是今年的后三個季度將會怎么樣。今年的3月是否異常？3月的高潮是否意味著媒體廣告衰退已經結束？
首先，讓我們來看一下近三年的三個3月。2000年3月，報刊廣告刊登額為25.82億元，環比增長82.95%，其中，報紙增長89.21%，雜志增長19.78%；2001年3月，報刊廣告刊登額為29.09億元，其中，報紙增長56.30%，雜志增長23.11%。對比今年的3月，可以看出，今年3月報紙增長高于2001年而低于2000年；雜志則在穩步上升。可以說，今年3月好于去年，但仍然沒有達到2000年的增長率。因此，僅就3月的增長還不能簡單地判斷媒體廣告已經走出衰退期，但它可能預示著衰退已經見底。
其次，從事媒體廣告經營的人都知道，每年的3月是一年中的一個高峰，而一年的情況如何，關鍵要看二三兩個季度。2000年除3月外，增長率超過兩位數的只有9月和11月，最高的11月是16.86%；2001年除3月外，增長率超過10%的也只有4、9、11三個月，最高的是11月的14.7%。這幾年，二季度的增長率都比較低，尤其是5月都是負增長。因此，今年的日子好不好過，二季度非常關鍵。如果二季度走出低迷，那才真正意味著媒體廣告走出了衰退。
由于廣告行業具有都國民經濟整體發展以及各個產業的依存性，因此，從根本上講，今年的媒體廣告業發展取決于整個經濟狀況和好轉。今年一季度，我國經濟增長速度達到7.6%，高于年初的預測，這對于媒體廣告業是利好消息。但國際經濟環境和國內經濟增長還存在許多不確定的因素，但愿利好消息不斷傳來，那樣媒體廣告才真正走出衰退，開始新一輪發展。